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2020-01-09 08:31:15

凯盛网域名_历史真相:保时捷、奔驰、宝马、奥迪到底是不是一个级别的品牌

凯盛网域名,一个汽车品牌的价值级别,主要来自于它的用户人群和产品体系。品牌形象高低相比,看看它的人群车主形象就能感受到。买得起保时捷的人是什么人,买得起奔驰a、宝马1系和奥迪a3的是什么人?

保时捷在上个世纪80年代末遇到过一次品牌危机,因为德国人乃至欧洲人都非常鄙视保时捷品牌。觉得开这种车的人都是没文化的野蛮人,就跟中国煤老板一样。因此真正的富豪都不愿意买保时捷。

90年代的时候,保时捷请了国际大牌咨询公司为自己的品牌做诊断。转变了保时捷车主形象,才开始逐渐树立起豪华品牌形象的。

近几年来,保时捷不断研发轿车、suv,弱化了跑车的形象,让他走进了商务市场,豪华品牌形象更加确立。尤其最新款的panamera的科技化设计,更是将豪华理念取代了运动理念。如今在欧洲,人们更认同保时捷是比奔驰、宝马、奥迪更高级的品牌。

奔驰似乎自古以来就是给富豪制造的品牌,产品方向也都在坚持舒适性和奢华型的制造理念。至少在上世纪末,奔驰要比保时捷高级。你不会见到有哪个港台片里出现保时捷,要么就奔驰,要么就法拉利,要么就劳斯莱斯。这实际上就是品牌认同的结果。

但到了21世纪以后,奔驰大力发展c级、b级、a级车,产品价格甚至下探到了20万以下。这就是的奔驰人群有了很大的变化。人群变得平民化,品牌自然会削弱高端形象。

此外,奔驰最大的变化就是向运动方向的转变,究其原因,还是为了争取年轻人群。去除过去那种中老年形象。但这种运动的转变确实很成功,奔驰的销量节节攀升。

相对于,保时捷和奔驰而已,宝马和奥迪恐怕就要更落下一个层级。原因在于这两个品牌在上世纪7、80年代都不是豪华商务车的代名词,也不是啥跑车的代名词。宝马和奥迪走的路线相似,都是在强调自己的性能。

宝马强调的是自己的自吸发动机和操控性强的底盘。而奥迪则强调的是科技先进和quattro四驱。在那个年代,强调驾驶技术先进的品牌,是很难找到高端人群去塑造自己的品牌形象的。因此宝马和奥迪品牌层级要低于保时捷和奔驰。

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